亚马逊:周四正式进驻澳大利亚

北京时间22日路透社称,亚马逊公司已通知其澳大利亚的经销商们,准备好从11月23日(周四)开始接受订单,这是该网络零售巨头首次就其何时开始在澳大利亚营业给出具体日期。

选择这一时间进驻澳大利亚市场可以帮助亚马逊利用“黑色星期五”的强劲需求。“黑色星期五”是指美国感恩节(11月最后一个周四)之后的星期五,标志着今年节日购物季的开始。


澳大利亚儿童上网监控提供商KoalaSafe的创始人亚当-米尔斯对路透社表示,亚马逊将于当地时间周四下午2点(北京时间周四晚10点)开始试运营,并通知零售商们做好准备从那一刻开始接受订单。


历经几个月的等待与猜测,亚马逊澳大利亚站将在11月23日开启测试,抢占黑五先机。


据了解,11月21日(周二),亚马逊通过内部邮件通知称,所有澳大利亚站卖家需准备好产品的定价、库存等各类细节,23日将开始内部测试。


“尊敬的卖家,为了迎接亚马逊澳大利亚站的全面推出,我们将于澳大利亚东部标准时间11月23日周四下午2点开始进行内部测试。”


“一旦您通过了卖家身份验证,将成为测试的一部分,请做好准备接受顾客订单……我们非常高兴您能在测试阶段参与进来。让我们一同创造历史吧!”


目前,还不清楚有多少卖家参与测试,但据了解测试第一天,将有500澳大利亚卖家在平台上开始交易,但亚马逊拒绝透露销售产品类别。


首批销售产品品类


近期据报道,亚马逊澳大利站上已经能搜到一些产品,包括惠普笔记本电脑,以及一些亚马逊自营的电子线缆、麻布、哑铃、电池和闹钟等。


据昆士兰科技大学(Queensland University of Technology)零售专家Dr Gary Mortimer预测,电子产品、服装和体育用品将在澳大利亚站上线。


Dr Gary Mortimer说:“很难具体说明亚马逊澳大利亚站将出售些什么东西,但估计会跟eBay类似,主要以运动用品、汽车、女士服装、儿童和男士服装、电子产品、体育用品、鞋类和配饰、家居用品、家具、干货和定制配料和食品等为主。”


11月22日,欧睿国际(Euromonitor International)分析师Hianyang Chan表示,“亚马逊全面推出澳大利亚站正值澳大利亚购物者开始转向电商购物。”


机遇与挑战


Mr Chan说:“澳大利亚电商零售目前只占零售总额的一小部分。但随着亚马逊的进入,将很有可能引发电商和实体零售商的激烈竞争。亚马逊不仅可以为大量产品提供具有竞争力的价格,还将大大提高客户的在线购物体验。对澳大利亚零售商来说,既存在机遇,但又面临威胁。


亚马逊的加入将促使现有零售商更重视与客户的关系,努力提供更独特的产品,持续对产品、服务进行改善和创新,来吸引更多的消费者。”


“对于零售商来说,不想落下,只有接受变化走出自己的舒适区,重新规划发展方向,这一点至关重要。”


2017年早些时候,亚马逊确认将在墨尔本的丹顿农南部设立第一个物流中心。


当时,摩根士丹利(Morgan Stanley)警告说:“ ‘亚马逊效应’将导致JB Hi-Fi、Harvey Norman等连锁企业的盈利减少8亿美元,其中澳大利亚西农集团(Wesfarmers)将承受最重的打击,到2026年收入可能损失超过4.28亿美元。”


9月花旗(Citi)分析师估计,亚马逊进入澳洲后,在2018财年第二季度的收入将达2亿美元,占当地零售总额的0.2%。花旗表示,亚马逊将保持其提供市场最低价产品的策略。


“零售商们发起反击,努力在圣诞节前促销中保持住姿态,力求不被亚马逊打败。” 在花旗看来,亚马逊之所以能够提供较低的价格,是因为该公司在短期内下调了利润率和投资回报预期。”


据行业网站 Channel News报道,亚马逊将推出“零利润促销活动”来进攻澳大利亚市场,这一活动可能持续到新年到来,接着亚马逊会调整目标利润率为15%。

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