最具价值的关键词挖掘来源:搜索词报告

最具价值的关键词挖掘来源是什么?

毫无疑问,搜索词报告是最具价值的关键词挖掘来源。

想获得搜索词报告,进而对产品的搜索词进行调整,我们应该了解以下这3个问题:

1)热门的是什么关键词?

2)竞争对手在做什么关键词?

3)自己产品的具备竞争力的核心属性是什么?

了解了这3个问题以后,我们再对搜索词报告进行分析。


搜索词报告分析:

利用数据透视图将搜索词数据汇总后进行分析。


1.获取搜索词报告

2.分析搜索词报告

报告默认是text格式,复制文本到excel中

①全选数据

②插入-数据透视表

③确定-生成透视表

以该产品为例,明确其所在的广告系列,分析对应的搜索词报告数据。

1.筛选产品所在广告系列

2.拉汇总分维度并求和,一般展现,点击,花费,订单量,销售额,转化率,点击率都属于常规分析维度。

按点击量降序排列(点击click列任意格,右键排序,降序)

将customer search term添加至行标签

分析思路

1. 查看click是否集中单个或者几个搜索词或者属性上;

2.搜索词(属性)对应的点击基数足够(70-100+)情况下,是否产生了订单,转化率是否达到预期(3%以上);


3.从曝光量大小,转化率高低,也能找到挖掘放大或者缩小投放的切入点;

4.点击基数越大,转化次数越多,词的价值越大。

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