包装胶带单日最大涨幅1690.0%,爆单原因何在?丨品类爆款分析

打印机、文件夹、包装胶带、马克笔等形形色色的办公用品,是现代商业必不可少的辅助工具。通过电商平台来购买这些常用的工具及用品并配送到指定地点,也成为了一部分企业或是个人节省时间、提高工作效率的方法之一。上周(2018年4月16日-2018年4月22日)亚马逊市场Office Products品类商品榜单表现情况如何?让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长(shujumai.com)的脚步,一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年4月16日至2018年4月22日共有637款商品登榜亚马逊Office Products品类的相关榜单,其中涉及品牌数265个。截至2018年4月22日,登榜商品总评论数达477535条,平均星级 4.41星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示:

二、BestSeller 榜单分析:评论量低的畅销商品有所增加

1.价格分布

上周Office Products品类Best Sellers榜单商品最高价$64.99,最低价$0.58,平均价格$19.37。骆探长(shujumai.com)发现,平均价格稍微有所下降。在上榜商品中,价格分布于$6-$9$9-$12两个区间内的商品数占比均为13.87%;同时,定价在$3-$6之间的商品数占上榜总数的10.95%;定价在$21以内的商品依然超过上榜商品数的一半,占比达64.96%。价位偏高的商品较多集中在$33-$45,本期该价格区段的商品比例为15.33%;高价位的商品上周有2款超过$60,占比1.46%

2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Best Sellers榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为14256.0条,最小评论数为22.0条,平均评论数1649.6条,评论平均星级4.35星。在上榜商品中,评论量在2000条以内的商品占比达69.34%,其中,25.55%的畅销商品评论量在500-1000条之间,500条以下的占比为19.71%。骆探长(shujumai.com)发现,相比于上期分析,本期上榜商品平均评论数大幅下降,评论数低于200条以及200-400条的商品数量相比有明显增加,累计评价不多的商品也受到买家的青睐。

3.商品排行

根据上周 BestSeller 榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

在上周Office Products品类的Best Seller榜单中排名前五中,骆探长(shujumai.com)发现,排名前四的依然是延续前期优秀表现的榜单强势商品——来自品牌Sotch的运输包装胶带产品在一周中5次登顶榜首,以1.14的平均排名成绩继续蝉联综合排名之首;

与此同时,品牌Hp的63黑色和三色原装墨盒以最高排名第二、平均排名3.57位居综合排名第二;

品牌Pendaflex的文件夹产品也有着不错的榜单表现,从最初的榜单10名外跃进榜单前五并多次跻身Best Sellers榜单第二,最终综合排名3.71位居榜单第三;

Georgia-Pacific的标准92多用纸上周排名稳步上升,最终综合排名第四。

来自品牌Brother的替换硒鼓,可兼容多款Brother打印机,上周排名从10名开外上升到最高榜单第3,再回落到榜单前8,最终位居榜单商品排名综合第五。

4.品牌排行

根据上周BestSeller榜单上各个品牌下商品的登榜次数,骆探长(shujumai.com)对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

骆探长(shujumai.com)发现,在上周Office Products品类的Best Seller榜单中,品牌排行前五依旧是熟悉的“面孔”,大品牌Hp与AmazonBasics以一周总登榜次数141次和93次的压倒性优势,连续几期稳占综合排名前二。此外骆探长(shujumai.com)发现,胶带产品品牌Scotch、打印机周边产品品牌Brother与马克笔产品品牌Expo也在上周的榜单中取得了不错的发挥,分别以登榜33次、31次、20次的表现位列品牌综合排名第三、四、五名。

三、HotNewReleases榜单分析:亚马逊自营AmazonBasics表现高昂

1.价格分布

上周Office Products品类Hot New Releases榜单商品最高价$105.99,最低价$1.9,平均价格$18.66。骆探长(shujumai.com)发现,相比上期分析,本期热门新品平均价格有所下降,平均价格下降幅度达将近1美元;其中,商品仍较多分布在$5-$20之间,该区间商品数占比达Hot New Releases榜单商品的69.47%$5-$10、$10-$15、$15-$20区间的商品数比例分别为22.63%24.74%22.11%;另外,位于$20-$25区段的商品数大幅减少。此外,在上周进入Office Products品类Hot New Releases榜单的商品中,有2款商品的定价超过了$100.00

2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Hot New Releases榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为2729条,最小评论数为0条,平均评论数136.77条,评论平均星级4.56星。骆探长(shujumai.com)注意到,与上期分析相比,平均评论数有所下降,但平均星级增加了0.1星,口碑更佳的商品更受榜单青睐;其中,仍旧有超过半数的商品评论数在20条以下,占比达到了54.74%;此外,有12款商品评论量超过500条,占上榜商品的6.32%

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

在上周Office Products品类的Hot New Releases榜单中,骆探长(shujumai.com)发现,在综合排名前五商品中,来自品牌Flex Tape的橡胶防水胶带牢牢锁定榜单首位,评价星级4.1,以平均排名1.0夺得综合排名首位;

亚马逊自营的黑色文件活页夹、绿色悬挂档案夹分别位列综合排名第二、第三,AmazonBasics的这两款商品口碑均比较良好,评价星级分别4.84.7,其中悬挂文件夹累计1219条评价。

来自品牌Post-it的三色防水便利贴上周最高跻身榜单第二,多次排名第四,最终排名商品第四。

排名第五的是来自品牌Elv的挂式胸卡,该款胸卡有5个卡槽并兼具零钱收纳的拉链袋,该产品上周榜单表现起落幅度大——最高排名第3、最低排名12,并综合排名7.71


4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

骆探长(shujumai.com)发现,在上周Office Products品类的Hot New Releases榜单中,亚马逊自营品牌AmazonBasics每日超过10款商品登榜,累计登榜79次,位居品牌第一;以活页笔记本为主营产品的品牌Blue Sky在上周榜单表现高开低走,4月16、17日均有超过15款商品登榜,随后登榜商品数急转直下,该品牌的平均评价星级偏低仅3.89;胶带盒品牌Unistar、马克笔产品品牌Expo、便利贴品牌Post-it也在上周取得了不错的榜单成绩,分别位列品牌综合排名第三、四、五名。

四、Movers&Shakers榜单分析:评论量低的商品登榜机会增大;Tape King包装胶带单日最大涨幅1690.0%

1.价格分布

上周Office Products品类Movers & Shakers榜单商品最高价$395.0,最低价$0.01,平均价格$19.33。骆探长(shujumai.com)发现,与往期相比,依然是$5-$10之间的商品数量较多,占上榜商品总数的23.02%;另外,定价在$5以下和$10-$15之间的商品数差不多,分别占比16.28%16.51%;高价商品则有8款超过$75

2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Movers & Shakers榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为14256.0,最小评论数为12.0条,平均评论数991.89条,评论平均星级4.37星。骆探长(shujumai.com)发现,相比上期分析,平均评论数出现一定幅度下降,平均星级下降了0.02星;其中,评论数在200条以下的商品相对较多,占上榜商品总数的21.16%;另有15.35%的商品评论数在200条至400条之间,12.33%的商品评论数在400条至600条之间。此外骆探长(shujumai.com)发现,上周共有16款登榜商品的评论数超过了4000条,占上榜商品总数的3.72%,高评论量的商品数相较上期有所减少。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

骆探长(shujumai.com)发现,在上周Office Products品类的Movers & Shakers榜单中,排名前三的三款商品评论量均比较少,后续市场表现值得关注;综合排名前三的产品分别是品牌VicTsing的缝边黑色鼠标垫、Sharpie的永久标记笔、Post-it的多色便利贴,其中鼠标垫和标记笔本周均有5次登榜。

Tape King的工商业包装运输胶带上周凭借单日最大涨幅1690.0%、最高排名第一、4次登榜的优秀表现位居商品排名第四;

榜单综合第五的Elmer's可清洗胶水已不是第一次登榜,该产品曾在3月份一度位列商品综合第一,该胶水可用于粘合材料如纸张、木材、织物和陶瓷,声称安全无毒可清洗、适合艺术工艺和学校项目。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

骆探长(shujumai.com)发现,在上周Office Products品类的Movers & Shakers榜单中,大品牌Hp和亚马逊自营品牌AmazonBasics的榜单成绩依旧亮眼位居品牌前二,分别有42款、35款商品登榜,HP在亚马逊主要销售打印机及其周边产品;专业生产各种标记笔和荧光笔的Sharpie通过不凡的销量在每期的激烈竞争中获得不错的排名,上周以13款商品登榜、32次总登榜次数位居品牌综合排名第三;相机与办公设备制造商Canon和主营打印扫描等办公设备的品牌商Brother上周分别跻身品牌排行第四、第五。

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