“复仇者联盟”电影周边格鲁特笔筒上架排名即升三倍,办公用品潮流路线值得拓展丨品类爆款分析

打印机、文件夹、包装胶带、马克笔等形形色色的办公用品,是现代商业必不可少的辅助工具。通过电商平台来购买这些常用的工具及用品并配送到指定地点,也成为 了一部分企业或是个人节省时间、提高工作效率的方法之一。上周(2018年4月30日-2018年5月6日)亚马逊市场 Office Products 品类商品榜单表现情况如何?让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长(shujumai.com)的脚步,一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年4月30日至2018年5月6日共有646款商品登榜亚马逊 Office Products 品类的相关榜单,其中涉及品牌数262个。截至2018年5月6日,登榜商品总评论数达502668条,平均星级4.41星。
榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示:

二、Best Seller榜单分析:老牌精品继续领航

1.价格分布

上周Office Products品类Best Sellers榜单商品最高价$84.99,最低价$0.58,平均价格$18.75。其中,定价在$3.00-$6.00$6.00-$9.00两个价格区间的商品数 较多,各自占了上榜商品总数的14.39%;同时,价格分布于$9.00-$12.00区间内的上榜商品数也相对较多,占比上榜商品总数的13.64%。在高 价格段,上周有3款上榜商品价格超过了$60.00,占比2.27%。骆探长(shujumai.com)发现,相比该品类的上期分析,该周进榜Best Sellers榜单的商品平均价格略有下降。

2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Best Sellers榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为14342.0,最小评论数为33.0条,平均评论数1648.32条,评论平均星级4.37星。骆探长 (shujumai.com)发现,其中上周评论数在400600条之间的上榜商品稍多,占了上榜商品的12.88%,另有10.61%的商品评论数在 200条以下。此外,在高评论数商品中,有9款的上榜商品评论数超过了4400条,占比6.82%

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

骆探长(shujumai.com)发现,在上周Office Products品类的Best Seller榜单中,五款经典老牌商品继续展现出了强大的榜单统治力——其中,来自品牌Sotch的运输包装胶带产品在一周中持续7天蝉联榜首,位列综合排名首位;

于此同时,Georgia-Pacific的标准92多用纸也在7天中五次跻身Best Seller榜单前三,取得了3.43的平均排名成绩,而同样取得平均排名3.43的还有来自于品牌Pendaflex的文件夹产品,两款产品分别位列了商品综合排名的第 三、四名。

除此之外,两款品牌Hp的墨盒产品也有着不错的榜单表现,其中型号为63的黑色+三色墨盒产品在2018年5月6日重返Best Seller榜单第二,以3.57的平均排名成绩位列商品排名第四。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数,骆探长(shujumai.com)对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

可以看到,上周Office Products品类的Best Sellers榜单品牌竞争中,品牌Hp继续以一周登榜137次的成绩领跑榜单;而亚马逊的自营品牌AmazonBasics在上周的登榜商品数也逐日稳步上升,在5月3 日与6日两天中分别登榜了15款商品,位列品牌综合排名第二。此外骆探长(shujumai.com)发现,胶带产品品牌Scotch、打印机周边产品品牌 Brother与马克笔品牌Expo也在上周的榜单中取得了不错的发挥,分别位列品牌综合排名第三、四、五名。

三、Hot New Releases榜单分析:iWenSheng母亲节钥匙扣表现抢眼

1.价格分布

上周Office Products品类Hot New Releases榜单商品最高价$184.33,最低价$1.9,平均价格$18.34。其中,有27.47%的商品定价于$5.00-$10.00区间,同时有 25.27%的上榜商品定价在$10.00-$15.00区间。此外骆探长(shujumai.com)发现,在上周进入Office Products品类Hot New Releases榜单的商品中,有3款商品的定价超过了$100.00,占上榜商品总数的1.65%

2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Hot New Releases榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为2734.0,最小评论数为0.0条,平均评论数132.5条,评论平均星级4.49星。骆探长 (shujumai.com)发现,在上榜的商品中,仍旧有超过半数的商品评论数在20条以下,占比达到了52.75%;此外,上周有12款上榜商品的评论数 超过500条,占上榜商品总数的6.59%

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

可以看到,在上周Office Products品类的Hot New Releases榜单中,来自品牌Flex Tape的防水胶带产品继续保持着完美的榜单发挥,在一周内连续7天蝉联榜首,成功卫冕上周商品综合排名首位。

与此同时,骆探长(shujumai.com)注意到,随着 5月份母亲节的临近,一款品牌为iWenSheng的母亲节主题纪念钥匙扣产品在2018年5月1日5月6日Hot New Releases榜单排名15位一路攀升至榜单前二,可以看到,目前该商品仅拥有2条消费者评论,评论的平均星级高达5.0,该类商品在近期的市场潜力值得关注。

此外,同 样身为低评论新品,一款品牌为Cheap Cheap Moving Boxes的纸箱产品也在上周取得了8.43的榜单平均排名,位列商品综合排名第四。

4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

可以看到,在上周Office Products品类的Hot New Releases榜单中,除了亚马逊自营品牌AmazonBasics再次以一周总登榜次数71次的成绩位列品牌综合排名首位之外,以贺卡为主营产品的品牌 Hallmark5月2日之后开始发力,于5月4日之后单日上榜商品数持续三天达到了10款以上,成功占领了上周品牌综合排名第二的位置。此外骆探长 (shujumai.com)发现,墨盒品牌Miroo、贺卡品牌Lovepop以及笔记本品牌At-A-Glance也在上周有着不错的稳定发挥,分别位列 品牌综合排名的第三、四、五位。

四、Movers & Shakers榜单分析:Lovepop 3D贺卡吃香,Szyms格鲁特笔筒值得关注

1.价格分布

上周Office Products品类Movers & Shakers榜单商品最高价$395.0,最低价$0.01,平均价格$19.27。其中,价格在$5.00-$10.00之间的商品数量较多,占上榜商品总数的 24.78%,另有16.96%的上榜商品定价于$10.00-$15.00价格段。此外骆探长(shujumai.com)发现,上周仅有3款商品的价格超过$100.00,站上榜商品总数的0.67%

2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Movers & Shakers榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为14342.0,最小评论数为1.0条,平均评论数1073.78条,评论平均星级4.37星。其中,评论数在 200条以下的商品相对较多,占上榜商品总数的21.21%;同时有13.84%的商品评论数在400条至600条之间;另有12.05%的商品评论数在 200条至400条之间。此外骆探长(shujumai.com)发现,上周有多达21款登榜商品的评论数超过了4000条,占上榜商品总数的4.69%

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

可以看到,在上周Office Products品类的Movers & Shakers榜单中,品牌Elmer's的校园手工胶水成为了唯一一款能够在7天中进榜5次的商品,成功占领了商品综合排名首位。

同时骆探长 (shujumai.com)注意到,一款品牌为Lovepop3D母亲节贺卡产品也在上周4次进入Movers & Shakers榜单,其中该商品自5月4日之后连续三天进榜,并凭借11.50的平均排名成绩成功位列商品综合排名前二。

此外,随着“复仇者联盟”电影的上映,一款周边商 品也在上周Office Products品类的Movers & Shakers榜单中备受关注——一款来自品牌SZYMs的树人格鲁特玩具笔筒也在5月4日之后连续三天进入榜单,位列综合排名第三,该商品在上周的单日BSR最大涨幅达 到了388%,且目前仅有33条消费者评论,该类商品的后续市场潜力同样值得关注。

4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

骆探长(shujumai.com)发现,在上周Office Products品类的Movers & Shakers榜单中,品牌竞争依旧激烈。最终,亚马逊自营品牌AmazonBasics依旧携手大品牌Hp突出重围,两个经典品牌各自在上周取得了55次商品登榜机会, 分别位列品牌综合排名的前两名。此外,品牌BrotherCanon也在上周分别取得29次与26次进榜,位列品牌综合排名第三、四名。

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