为什么阿里巴巴比亚马逊更赚钱?

阿里巴巴和亚马逊他们都有自己的成功模式,给股东带来了丰厚的回报。在过去的一年里,阿里巴巴的股价上涨了63.97%,过去两年上涨了146.15%,而同期亚马逊的股价上涨了67.76%和121.44%。


虽然目前还不清楚这两家公司中哪一家会在长期内给股东带来更好的业绩,但有一点是明确的:阿里巴巴的成功模式始终胜过亚马逊的一个关键指标是运营利润率。在最近一个季度,阿里巴巴的营业利润率为31.25%,而亚马逊的营业利润率为2.31%。


简单地说,阿里巴巴的商业模式比亚马逊更有利可图,这是由于两家公司对待电子商务的方式和盈利方式的不同。亚马逊的做法是是在线实现沃尔玛的规模成本节约。“亚马逊在美国的做法本质上是将“沃尔玛经济”转移到网上,以大规模、低成本的模式为基础,建立一个大型零售商,依靠大规模和技术来创造成本节约,而且它把这些产品以极薄的利润率传递给消费者”。《60亿购物者》的作者Porter Erisman解释道。


相比之下,阿里巴巴的做法是将集体创业精神引入网络,这是一种网络商业模式,可以让商家将自己的产品与淘宝网站联系起来。


从某种意义上说,阿里巴巴对待电子商务的方式与eBay的模式类似。“Ebay的方法是在线创造一个二手商品和收藏品的市场,”Erisman说。“但淘宝的目标是在网上推动家庭经济,小零售商可以在那里开设新店,销售产品。”


这是一个比亚马逊更好的成功模式。集体创业帮助阿里巴巴致富,将成百上千的人变成企业家,把他们从贫困中解救出来,让他们中的一些人变得富有。


这种模式在中国这样的国家尤其有效,中国是目前世界上最大的互联网市场,是美国市场的两倍。尽管如此,阿里巴巴的模式并不收取任何平台使用费,也没有仓库来维持库存。

(文章编译自:forbes.com)

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