斋月营销指南③:大品牌的失误

斋月,就像圣诞节一样,已经成为穆斯林国家全年最大的销售旺季。如何在这个长达一月的节日中进行营销推广?ePanda出海中东(ID:ePandaMENA)会在近期推出一系列指南文章,本文是第三篇。

2015年斋月期间,伦敦一家Tesco商店举行斋月促销,广告语是Ramadan Mubarak(意为“斋月祝福”),促销的产品却是培根口味的薯片(注:培根是由猪肉经烟熏加工而成)。

更为尴尬的是,这家店铺离英国最重要的清真寺之一:东伦敦清真寺只有一英里距离。图片很快就在社交媒体上病毒式传播,引发讨论和争议,最终,Tesco撤回商品并在Twitter上公开道歉。

犯同样错误的还有很多:

店铺的营业时间也会作出调整。麦当劳就闹了一个笑话,斋月期间,麦当劳继续在阿联酋投放其早餐广告,然而有人指出:“这段时间麦当劳早餐根本就不营业,为何还投放早餐广告呢?”

当然了,也有商家迅速地对广告进行调整。比如家乐福,6月8日的宣传画面上,女性形象并没有戴头巾,6月10日的新宣传画面上,这个女性形象就戴上了头巾:

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