斋月营销指南④:最成功的社交媒体传播案例

斋月,就像圣诞节一样,已经成为穆斯林国家全年最大的销售旺季。如何在这个长达一月的节日中进行营销推广?ePanda出海中东(ID:ePandaMENA)会在近期推出一系列指南文章,本文是第四篇。

由于基础建设、政策限制和行业环境等原因,中东本地的纸媒、电视等传统渠道还比较落后,以体育和政治报道为主,互联网媒体资源非常稀缺。与之相反,Facebook、Twitter、Instagram等国际盛行的社交媒体,在中东本地非常活跃,也成为广告主营销的主要渠道。

根据公开数据,Facebook斋月期间在中东北非的使用率增长了14.8%,在夜间增加到36.9%,凌晨3点达到活跃峰值。

在斋月开始前一个月,各大品牌就开始进行斋月营销的推广了。其中,有一些活动取得了很好的宣传效果。

1、可口可乐:人不该被贴标签(中东)


2015年斋月期间,可口可乐去掉了瓶身上的logo、原料说明,只保留了一个有着优美弧度的白色线条。瓶身上还写有一行字“只有罐子上才有标签,人不应该有”(Labels are for cans,not for people,号召人们摒弃民族歧视和偏见。

与此同时,可口可乐还制作了一个视频,邀请六个人在黑暗中共进开斋饭并聊天,,其中包括重金属音乐家、轮椅上的极限运动爱好者、对认知心理学感兴趣的纹身TED演讲者等。晚餐结束,灯光亮起,大家才发现之前对于彼此所在的群体都有刻板的认识。

这个视频在社交媒体上快速病毒式传播,在短短十天内播放了1,200万次。

(Youtube上搜索“Remove labels this Ramadan”可观看该视频)

2、联合利华Surf Excel:温情、关爱(巴基斯坦)


联合利华旗下洗衣液Surf Excel在2016年斋月期间推出一个催人泪下的视频:穿着一身新衣的小男孩出门去找伙伴们玩,看到一个卖传统食物的老爷爷在艰难地推车,小男孩和伙伴们帮助老爷爷卖掉了所有的食物,但是不小心弄脏了新衣服。

该广告在YouTube上的观看次数超过580万次,在Facebook上转发数十万,该广告还拿到了“WARC Prize for Asian Strategy 2017”金奖,非常值得学习。

(Youtube上搜索“Surf Excel Ramazan 2016 | #madadekibadat”可观看此视频)


2、士力架:体验饥饿(马来西亚)


士力架在有个经典广告词:"You're not you when you're hungry.",他们拍了一个视频,记录了两位非穆斯林体验禁食的全过程和他们的感受。

这个创意,既和士力架的广告词完美契合,又表达了该品牌对穆斯林的支持。结果,该视频在社交媒体上广为传播,Facebook上的阅读量超过80万。

(Youtube上搜索“Snickers Memahami (Full Video)”可观看此视频

分享到:

相关文章

跨境头条旗下网站: