刷毛再度刷爆榜单!再不跟进就难以在市场站住脚了丨品类爆款分析

随着人们生活水平的提高与社会压力的加大,养一只小宠物作为自己的动物伴侣正成为当今时代下时髦的减压方式,近年来宠物护理周边产品的丰富化,也促进了宠物 用品的跨境电商市场交易的发展。上周(2018年5月21日-2018年5月27日)亚马逊市场 Pet Supplies 品类商品榜单表现情况如何?让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长(shujumai.com)的脚步,一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年5月21日至2018年5月27日共有616款商品登榜亚马逊Pet Supplies 品类的相关榜单,其中涉及品牌数310个。截至2018年5月27日,登榜商品总评论数达1126736条,平均星级4.36星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示:

二、Best Seller榜单分析:Bayer Animal Health再次领跑

1.价格分布

上周Pet Supplies品类Best Sellers榜单商品最高价$79.99,最低价$2.73,平均价格$23.05。其中,较多的上榜商品定价于$5.00-$10.00,有19.40%的上榜商品位 于该价格段,另有16.42%的上榜商品定价在$10.00-$15.00价格段。同时我们发现,该周定价在$25.00-$30.00的商品数量有所上升, 占到了上榜商品总数的9.70%。此外骆探长(shujumai.com)发现,在高价格段,该周仅有1款上榜商品定价超过$75.00,为一款来自品牌 Nutramax的宠物狗咀嚼袋产品。

2.评论量分布

在上周登榜Pet Supplies品类Best Sellers榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为14169,最小评论数为27条,平均评论数3377.22条,评论平均星级4.32星。骆探长 (shujumai.com)发现,其中较多上榜商品的评论数2000-2500条之间,评论数在这个区间上的商品各占上榜商品数的13.43%,同时有11.94%的商品评论数在1000-1500条之间,另有10.45%的上榜商品评论数在500条以下。此外,上周共有4款评论破万的商品进榜,占比 2.99%,相较于上期分析,上周上榜商品的整体评论数稍有回升。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

可以看到,在上周Pet Supplies品类的Best Seller榜单中,几款榜单中的老牌商品再次取得不俗的榜单成绩——其中,来自品牌Bayer Animal Health的宠物犬防虫项圈产品继续在一周中连续七天蝉联榜单排名首位,以绝对的优势位列商品综合排名首位;

于此同时,Dr. Elsey's的猫砂产品与AmazonBasics的宠物狗尿垫也继续保持着稳定的榜单排名,分别取得了2.292.71的平均排名,位列商品综合排名的第二、三名。

此外骆探长(shujumai.com)发现,品牌DELOMO的宠物毛刷也在上周的7天中多次跻身Best Sellers榜单前四,取得了4.29的榜单平均排名,尽管已经拥有了2243条消费者评论,但该商品仍是综合排名前五中仍是评论数最少的,老牌商品在近期对榜单的强大 垄断程度可见一斑。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数,骆探长(shujumai.com)对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

在上周Pet Supplies品类的Best Sellers榜单中,骆探长(shujumai.com)注意到,两款宠物卫生用品品牌——Bayer Animal HealthFrontline继续在激烈的品牌竞争中脱颖而出,其中品牌Bayer Animal Health略胜一筹,在上周的每天中都至少有7款商品进榜,共取得了50次登榜,位列品牌综合排名首位,而品牌Frontline则以41次的一周总登榜次数暂居第二。 除了宠物卫生防护产品得到了消费者的重视之外,宠物食品品牌同样是上周进榜Best Sellers榜单的品牌主力之一,宠物食品类品牌GreeniesMilk-BonePurina Fancy Feast同样在上周的榜单中表现出色,分别位列品牌综合排名第三、四、五名。

三、Hot New Releases榜单分析:毛刷手套后劲犹存

1.价格分布

上周Pet Supplies品类Hot New Releases榜单商品最高价$165.02,最低价$3.05,平均价格$22.84。在上周进入Hot New Releases榜单的商品中,价格位于$10.00-$15.00区间内的商品较多,占比达21.84%,同时,价格位于$25.00-$30.00的上榜商品数相较前 几期分析增加明显,共有15.52%的商品定价位于这个价格段。此外骆探长(shujumai.com)发现,该周仅有2款商品价格在$60.00以上,相较 于上期分析,该周进榜商品的整体均价再次出现了回落,低价新品的进榜能力有所提升。

2.评论量分布

在上周登榜Pet Supplies品类Hot New Releases榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为4950.0,最小评论数为0.0条,平均评论数207.69条,评论平均星级4.42星。骆探长 (shujumai.com)发现,在上榜的商品中,大多数商品的评论数都在20条以下,占比多达上榜商品总数的45.98%,同时有17.82%的商品评论 数在20条至40条之间。此外,上周有11款上榜新品评论数超过了500条,占比6.32%

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

可以看到,在上周Pet Supplies品类的Hot New Releases榜单中,一款目前上架时间刚将近一个月的产品——来自品牌ASENKU的宠物毛刷手套自2018年5月22日后6度蝉联榜单首位,成功夺得商品综合排名第一;

与此同时,品牌为KCSC的宠物狗迷你防吠器也在上周完成了榜单排名的稳步上升,在5月25日之后稳居Hot New Releases榜单第二,取得了5.71的平均排名成绩。

此外骆探长(shujumai.com)注意到,在上周综合排名靠前的五款商品中,还有另一款评论数在100以下的商品——这款品牌名为StarRoad的宠物毛刷手套产品有着与ASENKU相似的外观设计,并且同样在一周中多次跻身Hot New Releases榜单前十,以8.57的平均排名成绩位列综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

可以看到,在上周Pet Supplies品类的Hot New Releases榜单中,一款以保健类宠物食品为主营产品的品牌Iams突出重围,在一周中完成了登榜5款商品、总等榜次数26次的优秀战绩,成功取得了品牌综合排名首 位。与此同时骆探长(shujumai.com)发现,以宠物狗充气项圈等宠物训练工具类产品为主营商品的品牌Onson同样取得了不错的榜单发挥,在一周中 进榜了4款商品,总等榜次数20次,成功占领了品牌综合排名第二,可以看到,在取得不错的榜单排名的同时,品牌Onson上周进榜商品目前仅拥有98条消费者 评论,评论数相对较小,后续市场空间值得关注。

四、Movers & Shakers榜单分析:品牌Nutro异军突起

1.价格分布

上周Pet Supplies品类Movers & Shakers榜单商品最高价$106.99,最低价$0.4,平均价格$21.46。骆探长(shujumai.com)发现,在上周进入Movers & Shakers榜单的商品中,定价在$5.00-$10.00区间内的商品较多,占上榜商品总数的19.86%,同时有18.22%的上榜商品定价 于$10.00-$15.00区间内。此外,上周有4款上榜商品价格在$75.00以上,其中有一款商品定价超过了$100.00,为品牌Bayer的防虫项 圈两件套产品。

2.评论量分布

在上周登榜Pet Supplies品类Movers & Shakers榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为19249.0,最小评论数为12.0条,平均评论数2450.64条,评论平均星级4.33星。其中,有 20.56%的上榜商品评论数在500条以下,另有18.46%的商品评论数在500-1000条之间,同时有12.56%的商品评论数在1000-1500条之间。此外骆探长(shujumai.com)发现,上周共有12款商品评论数评论数超过10000条,占总上榜商品数的2.80%。相较于上期分析,该周 进榜商品的平均评论数水平回升明显,老牌商品再次获得了较强的榜单冲击力,全新商品冲击BSR排名的压力有所上升。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

骆探长(shujumai.com)发现,上周Pet Supplies品类的Movers & Shakers榜单中,唯一一款能够在一周中五次进榜的商品为来自品牌Hertzko的老牌宠物毛刷产品,位列商品综合排名首位。

于此同时,我们在上文中曾经提及的 ASENKU毛刷手套产品同样在Movers & Shakers榜单中取得了不错的表现,在4次进入榜单的经历中完成了平均排名18.5的成绩,位居商品综合排名第二。

此外,一款品牌为Ysagi的逗猫激光笔产品也在5 月21日起连续四天进入Movers & Shakers榜单,目前该产品拥有154条消费者评论,评论数在综合排名前五的商品中同样相对较少,相关类似的产品在近期的冲榜潜力同样值得卖家关注。

4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

可以看到,在上周Pet Supplies品类的Movers & Shakers榜单中,除了宠物卫生用品品牌Bayer Animal Health凭借稳定的进榜表现再次夺得榜首之外,以干猫粮、干狗粮为主打的品牌Nutro也在上周异军突起,于5月23日当天成功进榜17款商品,最终以22次的一周总 登榜次数占据品牌综合排名第二。同时骆探长(shujumai.com)发现,同样主营猫狗宠物干粮的品牌Rachael Ray Nutrish也在上周取得稳定发挥,在7天中完成20次进榜,位居品牌综合排名第三。

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