假冒产品也挡不住买家的热情!世界杯这些产品都卖断货了

世界杯如火如荼的进行着,很多卖家对世界杯带来的影响很感兴趣,早前雨果菌曾告诉卖家,世界杯相关周边涉及侵权,要谨慎售卖,但是亚马逊上依然各种产品卖爆,比如球衣。那么哪国球队和明星球员最受欢迎?哪些足球周边受球迷追捧呢?

哪国的球衣最火?

美国站最爱墨西哥队球衣

在亚马逊美国站上,最受欢迎的是墨西哥国家队的球衣。其次是阿根廷,接着是德国、巴西,最后是葡萄牙。

巴西的内马尔、阿根廷的莱昂内尔·梅西、葡萄牙的克里斯蒂亚诺·罗纳尔多这些明星球员,都带动了他们国家队球衣的销量。

排名前五的国家队球衣获得了最大的销售份额,而哥伦比亚、西班牙、克罗地亚和冰岛等国家的球衣都只是曾短暂地出现在热销榜上。

在世界杯开幕前十天,球衣销量还十分惨淡。然而,世界杯球衣可以说是忽然在“一夜之间”就流行了起来,这个现象在上述图表中也有体现,图中每个点代表国家队的球衣,图表中圆点的位置越高,就表示球衣越受欢迎。在世界杯开赛前,亚马逊站上的各种体育用品和球队周边都很受欢迎。

在美国,球迷最多的球队是墨西哥国家队。6月17日在亚马逊美国站上,墨西哥国家队的美国球迷数量呈爆炸性增长,因为当天墨西哥参加了今年世界杯第一场比赛并赢了德国。墨西哥球员“小豌豆”费尔南德斯的球衣是亚马逊美国站上最畅销的一款球衣之一。

看看上述的图表就能感受到墨西哥球队的受欢迎程度,在整个世界杯赛季中,目前墨西哥国家队的球衣一直占据亚马逊美国站热销榜的榜首。

阿根廷蓝白条纹球衣也畅销

阿根廷的莱昂内尔·梅西被评为世界上最优秀的球员。其所在球队的蓝白条纹的球衣也是最受欢迎的球衣之一。但遗憾的是,阿根廷在16强淘汰赛中输给了法国,球队出局。

尽管如此,阿根廷的蓝白条纹球衣还是亚马逊上最畅销的球衣之一。与巴西和墨西哥的球迷一样,阿根廷的球迷在世界杯开赛前好几个月就开始购买球衣,而德国球衣是在世界杯开始时才吸引众多球迷。

德国在2014巴西世界杯赢得冠军。德国球员托马斯·穆勒、梅苏特·奥齐尔和马里奥·戈兹都是很受欢迎的球员。但今年德国队未能在小组赛上出线,垫底出局。德国,这一支拿过4次世界杯冠军的球队,此次表现让球迷非常失望。

但是,德国的白色球衣很快就风靡起来,并且是在整个赛事中非常畅销。

巴西球衣最不受欢迎?

巴西的黄色球衣在足球界是极具标志性的,得到了全世界球迷的追捧。但有数据显示,巴西队的球衣从来没有登过热销榜的榜首。

葡萄牙16强淘汰赛中输给了乌拉圭,无缘8强,尽管C罗是当前比赛中球队里最优秀的球员之一。

在比赛开始时,C罗的球衣在亚马逊美国站大卖。当时C罗在葡萄牙对阵西班牙的第一场比赛中攻入了3粒进球。这位皇家马德里的首发明星球员让人们对葡萄牙的球衣产生了浓厚的兴趣。

阿迪达斯和耐克都在争夺球迷的消费。阿迪达斯赞助了墨西哥、俄罗斯、哥伦比亚、阿根廷、德国等12支世界杯参赛球队。耐克赞助了巴西、葡萄牙、尼日利亚、英格兰和法国等10支参赛球队。

假冒产品卖到缺货

但是,在亚马逊上,很多畅销品都是官方产品的假冒伪劣品,且许多产品都卖到缺货。搜索“mexicojersey”(墨西哥球衣)就会显示出几千条的结果,而没有任何一件是官方产品,也不是亚马逊自营的。

目前该搜索结果排名第一的是墨西哥队的白色球衣,售价为24.99美元,但这款球衣的评论只有一条。而阿迪达斯官方的墨西哥白色球衣售价为89.99美元,但目前亚马逊上所有卖家都卖断货了。

因索斯盖特效应,英国西装马甲需求上涨

多年来,足球迷们一直在模仿他们追随球星的穿着,但今年世界杯却有所不同,球迷纷纷抢购英格兰队主帅索斯盖特(Gareth Southgate)的西装马甲。

Marks & Spencer自2007年以来一直是英格兰队西装马甲官方供应商,它表示,因索斯盖特效应(Gareth Southgate effect),该产品的的需求上升了35%。一套完整西装复制版售价265英镑,如果另外再加25英镑,球迷们还可以拿到同款红白蓝相间的领带。

据悉,该西装是由约克郡的Alfred Brown工厂(该工厂还在2014年世界杯和2012年伦敦奥运会为英格兰队提供服装)用美利奴羊毛制成,于5月份发布,当时还没有这么火。

各国世界杯期间销量最佳的周边产品

除了球衣以外,还有哪些周边在世界杯期间也大火呢?

巴西:作为2014年世界杯的主办方,备受瞩目的场地、蜂拥而至的球迷必然给巴西带来强大的消费力。据了解,蜂蜜作为巴西最“拿得出手”的纪念品之一,成为人们离开时必带的伴手礼,具有不俗的口碑。此外,极具巴西风格的时装,渐层式风格(Ombre)、茧形裙(Bodycon Dresses)、比基尼(Bikinis)、扎染长裤(Tie-Dye Pants)在那期间,销量均破万,甚至百万。

美国:根据以往数据显示,在世界杯期间,美国消费者在6月对足球相关搜索量增加了280%,线上购买足球和相关商品量出现激增,这些商品包括:足球防滑钉、球、护腕、手套和其他配件。

泰国:世界杯期间,泰国成衣出口约达5000万美元,而其相关消费达到21亿美元。这对泰国低迷的市场经济来说,起到非常大的推动作用。

日本:上一届世界杯,日本50英寸以上的大型超薄电视销量达到6.2万台,销售额上涨68.2%。

英国:电视机、啤酒、足球衣均卖得火热,而英格兰队表现得越好,英国人的消费热情就越高,球衣的销量最好。

印度:随着气温上升,为了抵御酷暑,很多印度人纷纷购买空调和冰箱;随着世界杯临近,热爱足球的印度人也将购入高清的新电视,希望在赛事期间一饱眼福。

加拿大:过去20年,每逢重大国际足球赛事,当地人都会在多伦多德化林街(Dufferin Street)夹德文朴路(Davenport Road)摆摊,售卖国旗和足球纪念品,其中销售最多的是葡萄牙或意大利的足球赛纪念品,拉丁美洲球队的纪念品也热卖。

韩国:进口啤酒,卖得比韩国国产啤酒更加红火。世界杯期间,某大型连锁折扣商店里的进口啤酒销量同比增长了53.3%,而国产啤酒的销量只增长了14.1%。

德国:德国在上一届的世界杯当中问鼎冠军,各色酒精饮料、休闲食品、球衣、世界杯纪念品均迎来销售热潮。

中国:在上一届的世界杯,中国虽未进入决赛,但却是最大的赢家。除了为上届世界杯提供官方用球、纪念品的中国劳动密集型企业之外,通信器械、重型机械、大型电子屏幕、太阳能等尖端领域的企业也在巴西世界杯相关工程中席卷大量订单。甚至连大力神杯都“MADE IN CHINA”。

世界杯容易侵权的事项,卖家须知

看了这么多,也许卖家早有计划想借世界杯之势,冲击一波销量。但是越到关键时刻,一些细节越需要谨慎,很多商家喜欢将产品与世界杯元素进行挂钩,这时候如果不小心就会涉及版权侵权的问题。早在2017年,俄罗斯警方就已没收多批玩具、衣物等,究其原因都是使用世界杯标志造成侵权所致。

据了解,会徽、吉祥物“扎比瓦卡”(Zabivaka)、“2018 FIFA World Cup Russia”和”FIFA World Cup”等专有名词词组、世界杯专用字体“Dusha”均属于世界杯符号,仅国际足球联合(FIFA)拥有版权和商标权。有且只有FIFA和FIFA的合作伙伴、赞助商才可以用于商业活动中,其他无关第三方使用世界杯符号以获取商业利益的属于侵权行为。而在新闻消息中使用世界杯标志不会造成侵权。

其次,若世界杯标志未与无关第三方的标志同时出现,但是却被用来为无关第三方牟利,即使是模仿或改造世界杯符号图样后,印刷到服饰或其他产品上,都是不允许的。例如将世界杯标志印在衬衫上。

此外,为了防止卖家“擦边球”,FIFA还明确禁止无关第三方在“容易导致他人产生误会,认为FIFA已经对此授权”的情况下使用官方标志,例如让世界杯标志出现在APP的启动画面上。

最后,博彩业也被禁止使用世界杯标志。任何涉及到赌博、竞赛与彩票的场合中,都不允许使用世界杯有关的标志。世界杯官方标志中的专有名词,如“FIFA World Cup”不允许出现在网站的域名中,各种官方标志图案也不允许被设置成超链接。

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