最有钱的一代人,都在买什么?

新一代老年人的消费能力有多强?

上一次我们介绍了银发一族

个人生活和居家护理的市场情况,

不用工作就有工资的人,最爱买些啥?

而在“美美美”方面,

银发族同样不输年轻人!

越来越多的潮老人

正秒杀街拍镜头,

争当时尚潮流博主呢~

银发一族2018美容产品市场趋势,

了解一下吧!

阅读提要:

1. 市场概览

2. 消费者趋势

3. 产品趋势

01

市场概览

和华人社会一般以弄孙为乐的退休生活不同, 欧洲美国的退休人士更著重生活质素及享受生活,尤其在美国及英国, 不同的调研公司及品牌更不断研究“婴儿潮”( Baby Boomers : 一般指二次大战后1946-1964年出生的一代) 消费者的消费习惯, 及推出商品及服务。

在美国,这代人的可支配收入高出其它任何年龄段,控制著美国家庭大部分资本净值,占据消费总需求的40%; 在英国,该群组的财富占据英国总财富的75%;而在日本和中国,消费支出尚未能匹配各阶层的人口总数,但是上层、中产阶级和富裕婴儿潮一代的消费数额连年增长。

02

消费者趋势

变老不再是禁忌字眼。

新一代婴儿潮不退休,转而开启事业第二春,成为社交媒介名人,和年轻人一样参加音乐节、重视性生活,发起“重温60年代”运动。

如今,74岁以上才算老年人,而这一代人刚刚起步。 
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  • 出手阔绰:尽管千禧世代目前是美国最大的人口统计群体,“超级婴儿潮一代”的可支配收入超过其它任何年龄段,占据消费总需求的40%

  • 新潮老年人: 婴儿潮一代或许不是使用数字 品长大的一代,但他们并非对数字科技一窍不通。 作为很多线上平台增长最快的人群,该群体正开辟社交媒体和时尚潮流的新时代。

  • 新中年:科技发展延长平均寿命,74岁以上才算老年

在2015年美国消费预测报告中首次提及,数字婴儿潮一代成为关键的消费群体,每年的消费金额超过其它世代约4000亿美元,2014年网购消费额为70亿美元。 预计到2020年,婴儿潮一代的全球消费额将提升至15万亿美元,业内分析人士认为,线上开支将继续猛增。

对于“银发族” 及婴儿潮一代的需求增加, 近年也出现专门为成熟顾客而设的美容产品电子购物平台。 成功的例子有美国的b-glow  (https://www.b-glowing.com/) ,创办人是52岁的电子零售商Lisa King。

03

产品趋势

头发护理产品关注点: 

  • 保持健康的外观 - 头皮健康/去头皮屑 (maintaining a healthy appearance—scalp health/anti-dandruff)

  • 防止脱发 (preventing hair loss)

  • 保湿 (hydrating)

  • 增加蓬松感 (volume boosting)

护肤产品关注点: 

  • 具有保湿/保湿特性的产品来解决皮肤干燥问题 (moisturizing/hydrating)

  • 抗衰老 (anti-aging)

  • 敏感肌肤配制的产品 (products formulated for sensitive skin) 

  • 添加SPF (SPF added)

  • 含有促进皮肤的维生素的产品  (include skin-nourishing vitamins)

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1、护肤品 Skin care products


根据Research and Markets (2017)的报告,到2023年全球抗衰老产品市场预计将达到 $662亿美元。抗衰老和面部护肤之间的界限将越来越模糊, 功能效用分类方面会更仔细。

2、护发产品 Hair care products

3、彩妆产品 cosmetics / make-up products 

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